【Google Analytics】Universal Analyticsのデータ処理・収集がついに終了

【Google Analytics】Universal Analyticsのデータ処理・収集が2023年7月1日に正式に終了することが決定しました。この変更により、多くの企業やウェブサイト運営者が新しいMeasurement IDへの移行を迫られています。Universal Analyticsは、長年にわたりウェブ解析の中心的なツールとして利用されてきましたが、新しいGoogle Analytics 4 (GA4)への移行は、データ収集や分析の方法に大きな影響を及ぼします。本記事では、この移行の具体的な影響、新しい機能、以及び対応策について詳しく解説します。

Universal Analyticsのデータ処理・収集がついに終了：その影響と対策

Googleが提供するウェブ解析ツール、Universal Analyticsのデータ処理と収集が、2023年7月1日に正式に終了しました。この変更により、多くのウェブサイト管理者やマーケッターは新しいGoogle Analytics 4 (GA4)への移行を迫られています。本記事では、Universal Analyticsの終了の影響と、それに伴う対策について詳しく解説します。

Universal Analytics終了の理由

Googleは、Universal Analyticsの終了を決定した背景には、プライバシーに関する法規制の強化や、デジタルマーケティングのトレンドの変化があります。特に、EUのGDPRやCalifornia Consumer Privacy Act (CCPA)などのプライバシー法規制の遵守が重要な理由として挙げられます。また、ユーザーのプライバシー保護を重視するブラウザの動き（例：サードパーティCookieの廃止）も影響しています。

GA4とUniversal Analyticsの主な違い

GA4は、Universal Analyticsと比べて大きな違いがあります。主な違いは以下の通りです。

項目	Universal Analytics	GA4
データモデル	ページビュー中心	イベント中心
データ収集	Cookieベース	IDベース（ユーザーID、デバイスID）
レポート	大量のデフォルトレポート	カスタマイズ可能なレポート
データ保持期間	14ヶ月	26ヶ月
機械学習	基本的	高度な予測分析

Universal AnalyticsからGA4への移行方法

Universal AnalyticsからGA4への移行は、以下の手順で行うことができます。

1. GA4プロパティの作成：Google Analyticsアカウントから新しいGA4プロパティを作成します。
2. タグの設定：Google Tag Managerを使用して、GA4タグをウェブサイトに配置します。
3. データの検証：移行後、GA4で収集されるデータが正確かどうかを確認します。
4. レポートの設定：必要なレポートを作成し、カスタマイズします。
5. 負債の分析：移行前後のデータを比較し、影響を評価します。

GA4の主な機能と利点

GA4には、Universal Analyticsにはない多くの新機能と利点があります。主な機能と利点は以下の通りです。

• イベント中心のデータモデル：ページビューだけでなく、ユーザーの行動を詳細に追跡できます。
• 高度な機械学習：予測分析やセグメント化を自動で行うことができます。
• ユーザーデータの統合：ウェブサイト、モバイルアプリ、オフラインデータを統合できます。
• プライバシー対応：サードパーティCookieの廃止に対応し、ユーザーのプライバシーを保護します。
• 柔軟なカスタマイズ：レポートやダッシュボードを自由にカスタマイズできます。

移行の影響と課題

Universal AnalyticsからGA4への移行には、いくつかの影響と課題があります。

• データの継続性の欠如：Universal AnalyticsとGA4のデータは互換性がありません。そのため、過去のデータとの比較が困難になります。
• レポートの再作成：既存のレポートをGA4に合わせて再作成する必要があります。
• 新しい機能の理解：GA4の新しい機能や設定方法を理解し、活用する必要があります。
• 組織的な調整：チーム内でGA4の導入と運用について調整する必要があります。
• ユーザーの教育：組織内のユーザーに対して、GA4の基本的な使い方を教育する必要があります。

よくある疑問

Universal Analyticsのデータ収集と処理が終了したということは、具体的に何が変わるのでしょうか？

Universal Analyticsのデータ収集と処理が終了すると、それ以降新たにUniversal Analyticsのプロパティで収集されたデータは、Google Analyticsのダッシュボードに表示されなくなります。つまり、新しいデータの収集はGoogle Analytics 4（GA4）に完全に移行されるため、今後はGA4のプロパティでデータを確認する必要があります。既存のUniversal Analyticsのデータは引き続き36ヶ月間アクセス可能ですが、新しいデータの追加は行われません。この変更によって、ユーザーはGA4の新しい機能と改善点を活用し、より詳細な分析や高度なマーケティング戦略を展開できるようになります。

Universal Analyticsのデータ収集と処理が終了した後、既存のデータはどのように保存されるのでしょうか？

Universal Analyticsのデータ収集とdesshoriが終了した後、既存のデータは36ヶ月間アクセス可能となります。この期間中に、ユーザーは必要なデータをエクスポートしたり、バックアップを取ったりすることができます。例えば、Google SheetsやCSVファイルにエクスポートすることで、データの永続的な保存が可能です。また、Google BigQueryを活用することで、大規模なデータセットを処理や分析に使用することができます。GA4に移行する際には、既存のデータとの連携や対照分析のために、これらのバックアップデータが役立つ場合があります。

Universal AnalyticsからGA4への移行は自動的に行われるものでしょうか？

Universal AnalyticsからGA4への移行は、自動的に行われるものではありません。ユーザーは自らGA4のプロパティを作成し、設定を行う必要があります。Google Analyticsのアカウントにログインすると、新しいGA4プロパティの作成が可能になります。また、Data Streamの設定や、イベントの追跡などの詳細設定も必要となります。Universal Analyticsの設定をGA4に移行する際には、既存のタグの設定やカスタム変数の設定を再確認し、必要な調整を行いましょう。移行のサポートやガイドラインは、Googleの公式ドキュメントやサポートページで提供されています。

GA4に移行することで、何が改善されるのでしょうか？

GA4への移行によって、多くの改善点と新しい機能がユーザーに提供されます。GA4は、より高度なデータ収集と分析機能を備えており、機械学習を活用した予測分析やイベントベースの追跡、ユーザーの全体的な行動パターンの理解などが可能になります。また、GA4では、スデバイスのユーザーエクスペリエンスを一元的に分析でき、ウェブサイトだけでなくモバイルアプリのデータも統合して管理できます。GA4は、データのプライバシーとセキュリティにも重点を置いているため、ユーザーの匿名性の保護と順守するための制約にも対応しています。これらの機能により、マーケティング戦略の最適化やユーザー体験の向上が実現できます。